Diskussionsspørgsmål

Er modellen attraktiv?

Hvad kritsere reklamen?

Hvilken rolle har modebranchen for modellers spisevaner?

Hvad siger dette billede om tøjmærket Nolita? (Nolita: Italiensk tøjmærke)

Mode - reklame

Afsender: Calvin Klein
modtager: Mest mænd - også lidt til damer, hvis de vil have sådan en mand køber de også produktet
Reklamegenre: forbrugs reklame
Reklametype: Produkts orienteret med en lille snært modtagerorienteret
Indhold: En "lækker" mand iført et par Calvin Klein underbukser
Emne: Calvin Klein Body collection

Det gyldne snit bruges til at sætte manden i fokus - Teksten står i forgrunden (skærer ind over manden)  Manden i mellemgrunde og en bagrund med patina (gammel og slidt look), som gør den bliver meget simpel og fokus kommer på manden - teksten står vandret med en læseretning fra venstre til højre, skaber ro og stabilitet i billedet.

Normalperspektiv - man skal føle sig ligeværdig med manden (kan blive som ham).

Der er lagt skygger ind, og det ses at lyset kommer oppe fra højre side, da skyggen ses på mandens venstre side. Lyset skal forestille at være naturligt.

Billedet er i grå toner, med underbukesrne og teksten i sort. Det sætter fokus på det centrale i billedet, som er underbukserne og giver et mere stilrent look til manden.

Billedet påstår at du ser bedre ud med Calvin Kleins underbukser. Derfor bruges en måske ikke normalt udseende mand, men en lidt mere attraktiv model.

Reklamen indeholder Calvin Kleins eget logo, med navnet på collectionen nedenunder "body".

Teksten er meget neutral og har ingen argumentation og appelere intet, men præsentere bare mærket og colelctionen som der bliver reklameret for.

---------------------------------------------------------------------

Denne reklame er i sær typisk inden for modeverdens undertøjsreklamer. Da reklamen indeholder en attraktiv model som bærer et produkt fra et mærke, og posere på billedet. De fleste modereklamer vil gerne lokke modtageren med på budskabet om at du bliver ligesom modellen på billedet.
Mærke og collection bliver for det meste præsenteret på reklamerne.

Analyse af reklamefilm:

http://www.youtube.com/watch?v=9-_503Jf0L8

Afsender: IKEA er afsenderen

Vare:
Reklamefilmen er en reklame fra IKEA, især henvendt til unge mennesker der vil flytte hjemme fra. Altså er det ikke en bestem vare der reklameres for, blot IKEA varer.


Beskrivelse:
Reklamefilmen foregår i et hjem. Konen kommer hjem og er iført gummerstøvler og en høtyv. Hun smider jakken i indgangen til køkkene og går kun iført bodystockking ind i stuen, hvor hun jagter sin mand, som er iført en grisse-maske og underbukser. De ender i køkkenet hvor konen river underbukserne af manden, og pludselig står deres datter, og hendes kæreste lige foran dem. Faderen tager et billede af hende fra reolen for at dække sine ædlere dele. Datteren kigger mærkeligt, mens kæresten prøver at grine lidt.

Opbygning:
Reklamen indeholder kun en scene, da hele handlingsforløbet forgår i et forholdsvis begrænset område(stue+køkken).
Der er forholdsvis mange klip i straten(ca. 25) af reklamefilmen, hvilket skaber fart og aktion. Der sker altså noget her, og der er gang i den. Reklamen varer 45 sekunder.

Kamerateknink:
Der er ikke så mange indstillinger i reklamefilmen, hvor vi får lov at se menneskerne i fuld figur, det sker faktisk kun to gange. istarten hvor konen kommer ind og lige efter hun har tændt musikken.

 

 

Derudover ser vi mest personer osv. i nær. F. eks. Der hvor faderen gemmer sig bag sofaen.

 

 

 

Hele reklamefilmen foregår overordnet i normal perspektiv, dog ses konen nede fra mens manden kravler rundet på gulvet. Dette kommer til at virke som om at vi ser hende fra hans synsvinkel.

 

 



 

Kameraet følger meget konen i starten også manden, altså er det "travellig". Dog er det ikke meningen at vi skal læggemærke til kameraindstillinger, da kameraet blot har til opgave at præsentere et handlingsforløb.

 

Lyd:

Musikken går fra at være reallyd til at være dublyd, fordi konen selv starter musikken, men den stopper af sig selv, da datteren og kæresten træder ind i rummet. Derudover er mandens grynten og konens latter reallyd.

Musikken er en velkendt country musik, som passer godt til selve handlingsforløbet.

 

Lys/farver:

der er naturligt dagslys i reklamefilmen, og farverne er meget neutrale, da det er handlingsforløbet der er fokus på.

 

Vurdering:

I starten kan man godt være i tvivl om hvad der bliver reklameret for, og det går faktisk først rigtig op for en, når teksten kommer op på skærmen til sidst, med et IKEA logo. IKEA ved godt at folk ved at IKEA er billige, så de behøver ikke sige det. Denne reklamer er i høj grad også til forældre, da det at børnene flytter ud betyder at de kan udfolde sig. Og en nem og billig måde at ordne det praktiske på, er IKEA. Reklamen er morsom, og lidt overdrevet.

 

Tolkning:

Budskab:

 

 

 

 

 





Reklametyper

Dette er en produktorienteret reklame, da den stræber efter at give modtagerne lyst til at købe Carlsbergs produkt som reklamen viser.

Denne reklame er modtagerorienteret, da den henvender sig til sine modtager ved at ophæve deres sociale status med dette produkt. Det gør pepsi ved at bruge kendte, som fx fodboldspillere som modtagere kan identificere sig med.


Denne reklame er markedsorienteret da den fremhæver pepsi frem for Coca Cola.

Reklamebillede analyser

Afsender: Carlsberg
Medie: alt
modtager: teenager og voksne i begge køn
Reklamegenre: forbrugs reklame
Reklametype: Produkts orienteret
Indhold: tekst - kapsler - øl dråbe (illustration) association til en østers
Emne: Carlsberg øl

Det gyldne snit bruges til at lokalisere kapslerne - kapslerne er i forgrunden af billedet og teksten ligger mere i mellemgrunden - teksten står vandret med en læseretning fra venstre til højre, skaber ro og stabilitet i billedet.

en smule fugle perspektiv, giver overblik over hele illustrationen.

ikke noget naturligt lys i og med at det er en illustration  Der er lagt skygger ind, og det ses at lyset kommer bagfra, da skyggen af dråben ses forrest i kapslen. reklamen er også mere mørk i siderne for at sætte det vigtige i centrum.

få farver - grøn og gylden øl. grøn er blevet et slags symbol for øl og alle kan identificere med den gyldne øldråbe. farve valget skaber en balance og rolighed i billedet.

Øldråben symbolisere en perle og kapslerne symbolisere en østers, da øllen skal være noget specielt som en perle fra en østers.
billedet påstår at øllen er lige så fantastisk som en perle fra en østers

Der er brugt Carlsbers eget logo i teksten, andet ved vi ikke

Teksten påstår at øllen måske er den bedste øl i verden, dog er det en tom påstand da der intet belæg er for det. Teksten appellere til modtagerens troværdighed, En gammel god perle som ikke bare er en dårlig øl (sjælden fin perle) (ethos)

Teksten er positivt ladet ved ordvalg som "best beer". teskten er meget simpelt og konkret, næsten alle i hele verden vil kunne forstå budskabet.

Ikke så meget tekst, en kort sætning.

- Vi har valgt denne reklame fordi budskabet tiltaler vores unge og friske humør!!! derudover kan vi ikke komme udenom at det ligger i de fleste unges mentalitet at blive tiltrukket af fest og øl.

Afsenderen er Bianco Footwear. Målgruppen for denne reklame er kvinder. Det er en forbrugsreklame. Reklamen er modtagerorienteret, fordi hvis man køber et par sko hos Bianco bliver man en del af den specielle gruppe. Billedet består af den takst øverst højre hjørne, deres logo nederst venstre hjørne, en ældre mand der står sammen med en meget yngre kvinde, de står foran en pejs og en grøn væg. På vægen hænger der et maleri.

I forgrunden af billedet er teksten og logoet, i mellemgrunden er de to personer og i baggrunden er vægen, pejsen og maleriet. Der er mange vand- og lodrette linjer på billedet, dette skaber ro som passer godt med den ældre mand. De to personer er placeret i det gyldne snit. Billedet er taget i normalperspektiv. Der er brugt belysningslys på dette billede, da billedet i forvejen ser meget opstillet ud. Der er brugt meget rolige farver, som passer til et hjem der tilhører ældre mennesker. De to personer på billedet står meget tæt, som om at de er et par. De ser begge to meget glade ud, kvinden fordi at hun får alle Biancos sko.

Guldrammerne og pejsen viser at manden har mange penge og det er derfor at hun har valgt at være sammen med ham.

Teksten er skrevet i guld og er rammet ind af en detaljeret guldramme. Teksten komme, sammen med billedet, med et argument til hvordan man kan købe flest sko, derfor er der brugt årsagsargument dvs. en handling er årsag til at noget andet sker, i dette tilfælde hvis man er sammen med en rig ældre mand kan man købe alle deres sko.

Billede og tekst benytter sig af patos da de har brugt en joke. 

Ordliste

Slogan
Mange firmaer har deres eget slogan som tit skrives på deres reklamer. Et slogan er tit øre hængende og mange folk skal kunne genkende firmaet eller et produk på dette slogan.

"Story telling"
Nogle reklamer skaber en historie for at bringe deres budskab og måske sætte det i godt lys

Medie
Reklamer bruges i alle medier, som aviser - tv - radio - internet og bare reklameblade i sig selv. Også når man går rundt i byen findes der reklame plakater overalt.

Kommunikationsmodel 
Reklamer følger en model med:
Afsender - Budskab - Medie - Modtager - Effekt.

Denne model viser måden reklamere kommunikere på, til folket der skal se det.

Virkemidler
Blikfang: Det som fanger ens blik med det samme. Ttit et vigtigt element i reklamen.

Branding typer:
Der findes mange typer branding inden for reklamer.
Ex:
Sex
Kendte
Grænseoverskridende

Product placement
I film og bøger bruges product placement i større og større grad. Det foregår ved at der i teksten eller filmen bruges et product som er velkendt, f.eks. at der ryges en pakke Prince eller at der bruges en Apple computer.

Appelformer
Reklamer appellere til modtagerne for at fremhæve budskabet i deres reklame - Ethos, Logos og Pathos

Afsenderorienterede reklamer
Modtagerne skal få et bedre kendskab til producentens brand, eller give producenten et bedre omdømme.

Produktorienteret reklamer
Produktet er i centrum og giver stærke argumenter til modtagerne for at købe præcis dette produkt der reklameres for.

Modtagerorienteret reklamer
Hvis du køber det produkt der reklameres for bliver du på en måde "sejere"

Markedsorienterede reklamer
Fremhæver et produkt over et andet

Reklame billeder

På billedet ses en kvinde der slikker skummet af cult shakeren, da den er blevet "shaket" så meget at det har skabt en "satisfaction". Cult shakeren betegner mandens lem som damen slikke ren. På billedet står der et reklame slogan for cult shaker, og i bunden er deres hjemmeside skrevet. Sex branding blev brugt første gang i 1911.



På billedet ses en reklame for Pepsi, som benytter sig af at stille to meget ens produkter op imod hinanden. Pepsi benytter sig af vores associationer omkring den røde dåse med den hvide stribe, da vi ikke er et sekund i tvivl om at det er Coca Cola der hentydes til, men uden at Pepsi gør noget forkert. I denne reklame sætter de altså et andet lignende produkt i dårligt lys, for at fremhæve deres eget.



Pepsi anvender også kendte mennesker til at sælge deres produkt, hvilket får folk til at identificere sig med kendisen. Denne form for branding blev først anvendt i 1905. I dette tilfælde er det en reklame fra 2012 med Beyonce der har en hel indkøbskurv fyldt med pepsi colaer.